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经济利益搭配城市形象 两个马拉松带给郑州什么

日期:2019-12-2(原创文章,禁止转载)

经济利益搭配城市形象 两个马拉松带给郑州什么

11月22日,第二届中国嵩山少林国际马拉松赛上,3000名选手参赛,数千人网上参赛,上万人沿途观看。

这是继郑开国际马拉松赛后,河南省诞生的又一个大型国际马拉松赛事。

从北京、杭州、厦门、郑州到登封,城市马拉松日渐火热,成为不少地方政府的宠儿。

【从郑开到嵩山】

寒冬挡不住选手的热情

11月22日,虽然天空下着蒙蒙细雨,但丝毫没阻挡第二届中国嵩山少林国际马拉松赛选手的比赛热情。当天,3000名选手参赛,数千人线上同步比赛。

去年首届参赛选手不足千人,一年时间翻了几倍,这让该届比赛总教练耿林涛又惊又喜:“作为一项国际赛事,刚开放报名几个小时,名额就全部报满。”

当天尽管下小雨,但沿途有不少市民观看比赛。

嵩山少林国际马拉松赛的火热,同河南省和全国各地掀起的马拉松热相呼应。截至目前,在中国田径协会注册备案的马拉松赛事已有110余场,参赛者接近200万人次。而2015年的厦门马拉松赛中,超过8万人参加,数十万市民观看;广州、深圳、兰州等地的马拉松,参赛人数早已过万。

郑开国际马拉松赛举办9年来,参赛人数由起初的上千人达到近5万人,参赛国达29个,一跃成为中西部地区规模最大的马拉松赛事。

登封加入马拉松城市阵营,注定让河南的马拉松赛事又“火”了一把。

【马拉松情结】

从政府到市民都非常支持

近年来,跑步运动在不少城市兴起。以郑州市为例,保守估算, 规模超过300人的长跑团体、长跑俱乐部及长跑协会就有数十个,且大多为“连锁型”,零散、自发的爱好者更难以估算。

在不少业内人士看来,作为奥林匹克运动的“灵魂”赛事,城市马拉松比赛能让城市的自然景观、社会文化逐一展现,充满魅力。

在不少地方政府及市民看来,“健康、奔放、执着”的形象让城市马拉松十分受欢迎。以郑开国际马拉松赛为例,沿途有成千上万的观众呐喊助威。

“从省市级领导到普通市民,都对马拉松非常支持,也让人印象深刻。”曾多次参加马拉松比赛的濮阳市某“跑团”负责人说。

“从赛事规模、成本及其他投入考虑,城市马拉松也被不断看好。可以说,一个城市想举办一项有影响、能持续的体育赛事时,很容易想到马拉松赛。”郑开国际马拉松赛组委会一名工作人员说。

该工作人员透露,之前,登封市有不少专业跑步团体,随着活动规模不断扩大,在多家企业、组织的推动下,嵩山少林国际马拉松赛应运而生。

【马拉松效应】

经济利益“搭配”城市形象

嵩山少林国际马拉松赛中,除承办、协办单位外还有十多家大型企业单位投入支持,沿途及会场内外,企业品牌被广泛植入并强化。

而郑开国际马拉松赛中,马拉松嘉年华,海报、环保手袋和吉祥物设计征集,演唱会,比赛进社区等各项活动,也都提高了赛事的附加值。

嵩山少林国际马拉松赛工作人员介绍,一般来说,比赛营收主要有报名费、企业赞助及附加产品等。对举办城市而言,主要是促进当地消费,包括餐饮、交通、住宿和旅游等。

11月22日的比赛结束后,来自南阳的一名参赛选手在登封多留了一天,“前后三天,尽管很节省,但也花了一两千元,对于甘肃、江苏等地的不少‘跑友’来说,这趟花费最少也得两三千元吧。”

数据显示,2013年短短3天“厦马”赛事,共带来2.26亿元的营收。

在登封市体育局一名工作人员看来,办马拉松赛对政府来说,更多还是提升城市形象,提高美誉度。

“希望将马拉松比赛打造成一张新的城市名片,提升城市品位,以及国际影响力。”登封市政府新闻办一名工作人员表示。

【运作模式】

企业运营 政府提供资源

城市马拉松赛的运作模式,大多是企业运营、政府支持。

去年的第一届中国嵩山少林国际马拉松赛中,包括安保、医疗等在内的各项赛事经费均由运营商负责。而今年,郑州市体育局、登封市体育局则提供不少帮助,包括在场地、路线、医护人员配备等方面,都积极做了协调。

在郑开国际马拉松赛中,郑州、开封两地政府也投入大量资源。

放眼全国,“广马”中,政府直接出部分资金赞助;“北马”中,有企业一次性买断10年的冠名权。与之相比,不少业内人士认为,少林、郑开两项赛事采取的模式,在前期更为稳妥。

此外,河南商报记者了解到,当报名费及企业赞助费用超过一定额度时,部分地方政府和企业会根据协议分成。

“城市马拉松的品牌价值,对地方政府产生了巨大的吸引力。”中国嵩山少林国际马拉松组委会工作人员称,政府与企业的配合对赛事非常重要,但具体模式还需要更多探索。

“比如举办模式上,政府做什么,企业做什么,管办如何分离,怎么充分调动企业的积极性,对参与的社会企业怎么监督并收到实效,一整套模式应该更加成熟、稳定。”他说。

【雄心】

多个“马拉松”要办百年赛事

“北马”在跑了30多年后,以2.5亿元的品牌价值入选“中国十大最具品牌价值体育赛事”前十名,并提出了百年赛事的目标,而兰州、扬州包括郑开国际马拉松赛,尽管举办时间不长,但也提出了同样的目标。

在郑开国际马拉松赛执委会主任刘斌看来,这体现了举办方对城市马拉松的一种期许和热爱,对城市马拉松促进地方发展的一种自信,也从侧面体现了该赛事日渐扩大的影响。

在刘斌的计划中,“用两到三年,努力将赛事打造成国内一流、国际知名”。新措施中,包括积极同其他大型马拉松赛事进行合作,围绕郑开国际马拉松赛筹建多个项目,最大限度发挥附加值。

“从多地举办马拉松的经验看,通过持续的、有影响的城市马拉松及多种配套活动,使公众对地方政府、相关企业增强认同感,最终,无形的价值也一定会得到释放。”嵩山少林国际马拉松赛承办方相关负责人梁少宗说。

即时评论

马拉松必须跑出独有味道

河南商报评论员 温江桦

如今,“跑马”真是蔚然成风。似乎,一座城没有一匹“马”就不够洋气。其实,城市马拉松之所以能上马,是经济利益驱动。“马拉松人口”规模仍在继续膨胀,“马拉松红利”仍在不断释放,业内估计,未来的跑步“蛋糕”将高达300亿元。如此诱人,谁不想咬一口?

“北马”“厦马”早已闻名,“郑开马拉松”也举办多年,“嵩马”算是不折不扣的迟到者。上马两年,将来能否成为一匹“黑马”?

凡事必谋定而后动,预则立,不预则废。马拉松赛事的“蛋糕”虽好,但也不是说吃就能吃的。在我看来,一座城,一个马拉松,必须血肉交融。换句话说,马拉松必须跑出一座城市的独有味道。

从市民角度而言,“跑马”并非为了赢得名次,不过是在谋求健康、展现精神。对一座城市来讲,“跑马”并非是简单牟利,也是在通过“跑步链”,展示城市的活力与特色。“北马”从天安门出发,“厦马”有着无与伦比的海边跑道,伦敦马拉松成了全球著名的慈善赛事……

曾有人戏言,目前国内的马拉松仍处于“社会主义初级阶段”。参与者表达了各种诉求,比如释放压力、性别平等、引人注目等,有时却忘了跑步最简单的道理——自由自在地跑个天翻地覆。一场狂欢过后,有时,赛道还留下了遍地尿渍和矿泉水瓶子。

马拉松“保鲜”的秘诀,其实就是避免同质化,不仅要浓缩一座城市的味道,更要借此检验市民精神。如此马拉松,才会有持久的生命力。如今,很多马拉松是靠参与者的热情撑起来的,假如热情回落,“马拉松红利”释放完毕,又该如何继续?

“跑马”,还是且跑且珍惜吧,一哄而上之后,能坚持下来的,都将被逐渐炼成真金。贵阳看癫痫哪家好?北京哪治疗癫痫好黑龙江癫痫病医院排名

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